IT Business / Inversiones

Terra baso sus nuevos sistemas en Omniture SiteCatalyst

por David Gómez

Omniture, una compañía de Adobe Systems Incorporated (Nasdaq:ADBE) y proveedor líder de software de optimización de negocios online, anunció que Terra Networks, la compañía más grande de Internet en América Latina, ha seleccionado Omniture SiteCatalyst para medir la efectividad de la plataforma de medios digitales multi-canal de la compañía. Con Omniture, Terra medirá la atracción de audiencia al contenido online y móvil de video, música y noticias desde una plataforma de medición centralizada, lo que ayudará a incrementar el potencial de publicidad para una plataforma Web que recibe mil millones de visitas por mes. Antes de Omniture, Terra Networks tenía 12 diferentes sistemas de medición. La compañía estaba buscando una solución que les ayudara a tomar decisiones más relacionadas con los datos. Seleccionaron Omniture por su reputación de servicio y su habilidad de reunir y analizar datos de múltiples canales digitales. Aparte de SiteCatalyst, Terra Networks está creando su propio departamento de negocios inteligentes para utilizar los datos en su totalidad. “Nuestra compañía ha identificado rápidamente que si contamos con datos confiables, podemos vender espacios de publicidad más efectivamente�, dijo Paulo Silva, director comercial, Terra Latin America. “Con SiteCatalyst, podemos ofrecer a los anunciantes información de desempeño acerca de cierto contenido, lo que nos permite monetizar mejor nuestras oportunidades de publicidad ayudando a los anunciantes a saber dónde y cuándo sus anuncios funcionarán mejor�, agregó. Con Omniture, Terra Networks podrá:

• Medir el uso de música y video online en 18 países de América Latina.
• Aprovechar una única plataforma de medición para coordinar las estrategias de publicidad y mercadeo online y offline.
• Medir la efectividad del contenido noticioso mostrado en los sitios Web de la compañía.
• Usar los mismos paneles en toda la organización para demostrar el desempeño de múltiples canales digitales.
• Medir la efectividad de su presencia móvil, para ayudar a Terra Networks a comprender mejor cómo hacer publicidad para usuarios de diferentes dispositivos.
• Optimizar la inversión de Terra Networks en mercadeo digital.

Omniture SiteCatalyst es parte de la Online Marketing Suite de Omniture, un portafolio integral de aplicaciones de optimización para Visitor Acquisition, Conversion, Online Analytics y Channel Analytics construido sobre la Open Business Analytics Platform.